TikTokは、運気を上げたいインフルエンサー、ネット上の名声に挑戦したい一般人、そしてジェネレーションZと効果的に、あるいは驚くような方法でつながろうとするブランドの拠点となっています。
TikTokは、適切な人材を選ぶだけでなく、適切なコンテンツを作るのにも役立ちます」と語るのは、アトランタにある独立系エージェンシー、Dagger社のコンテンツ担当グループ戦略ディレクター、Jess Tinetti氏。クライアントがクリエーターと仕事をしたいと思ったとき、ダガーのようにインフルエンサー・マーケティング・エージェンシーに頼るのではなく、TikTokのCreator Marketplaceを利用しました。
TikTok Creator Marketplaceは、ブランドとクリエイターを結びつけ、クリエイターの発掘から投稿パフォーマンス、支払いまで、インフルエンサー・マーケティング・キャンペーンのあらゆるステップをサポートします。プラットフォームは同じようなサービスを提供していますが、TikTokのプラットフォームは最も先進的でサービスの充実した製品を提供していると、3人の当局関係者は述べています。
TikTokのCreator Marketplaceは、表面的にはマーケターのためのワンストップショップのように見えます。これにより、中間業者を介さずにクリエイターを見つけ、そのコンテンツがプラットフォームに適しているかどうかを確認し、効率化を図ることができます。しかし実際には、このプラットフォームはすべてのタイプのインフルエンサー・マーケティング・キャンペーンに適しているわけではありません。マーケター、クリエーター、コンサルタント会社との会話によると、インフルエンサー・エージェンシーは、より多くのガイダンスや柔軟な条件を求めるマーケターにとって有利である可能性があります。
TikTokが提供するサービス
TikTokクリエイターマーケットプレイスは2019年にスタートし、現在10万人以上のクリエイターが参加しています。TikTok Creator Marketing SolutionsのGlobal Head of OperationsであるAdrienne Lahens氏は、このマーケットプレイスは、TikTokが最高の人材を確保するための手段であると述べています。 Snap、Meta、TikTok、YouTubeは、2020年以降にクリエイティビティ・ファンドを立ち上げ、数百万ドルを提供して、クリエイターがそれぞれのプラットフォームでコンテンツを作成することを奨励しています。
“私たちは、クリエイターのマーケティングに非常に大きな投資をしています。クリエイターはTikTokの活力源なので、クリエイターが我々のプラットフォームで収益を上げるための様々なソリューションを提供することが重要です。”